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企业领袖开年访谈系列报道——毛建文:浓缩化、功能化、个性化将成为洗涤行业新趋势
2017/03/02 09:59:23

来源:中国洗涤用品工业协会

编辑:

导读:


  引言:2017年,注定是不平凡的一年。这一年里,大家将面临更加复杂的内外部环境,大家将面对挑战、面对压力、面对责任。带着“上下同欲者胜”的信念,中国洗涤用品工业协会携《中国洗涤用品工业》杂志、行业信息网、协会官方微信,在开年之季,本着相互交流、相互学习、相互推动、携手共进的原则,向部分行业企业领袖发出开年采访邀请,希翼能用企业领袖们的观点、思想、发展目标,给更多的企业以启迪和影响。


  ——访巴斯夫护理化学品亚太区副总裁毛建文博士

  中国洗涤用品行业信息网(以下简称信息网):您如何看待今年的洗涤用品市场?

  毛建文:大家的行业仍然面临着许多挑战,比如原材料价格波动带来的不确定性,人工等经营成本的不断上升,行业整体利润仍需要改进等等。在面临很多挑战的同时,也会有很多的机会。随着可支配收入的不断提高,消费者的消费能力在进一步增长,对高品质产品的需求越来越迫切,个性化的消费需求因为电子商务的蓬勃发展也更容易实现。大家也欣喜地看到洗涤用品市场的不断推陈出新,以期更好地引领消费需求。因此,大家对未来的洗涤用品市场一如既往地充满信心。

  信息网:巴斯夫虽然是原料生产企业,但一直不断关注消费者市场的变化,您认为现在消费者的消费行为与以往有什么变化?

  毛建文:随着人民生活水平的不断提高,我国消费者对产品的质量、对产品功能能给自己带来多少便利、能提升多少生活品质,会越来越多地关注。他们会更乐意为改善生活质量而买单,洗涤产品多样化发展,比如产品的功能化、浓缩化和个性化能从不同的角度和消费层次满足消费者的多元化需求。同时,安全环保意识的增强将带来更多对产品可持续性的追求。

  消费者的消费习惯和生活方式也因为社会的整体发展和进步发生着更多的变化。智能手机和社交App的普及,网购的快速发展,不仅对产品的需求可能带来变化,也会因为口碑的快速传播,对产品品质的评估,反馈和价值定位带来很大的影响。自媒体及其它基于互联网的传播渠道的发展也为新品牌和新的价值定位的出现降低了门槛,提供了便利。可以预见,产品多元化将成为一种新趋势。

  同时这样的多元化对于行业的监管和健康发展会带来新的挑战。

  信息网:消费细分市场已经悄悄来临,正像您所说,多元化发展将成为一种新趋势,能再给大家着重分析一下多元产品的可能变化吗?

  毛建文:就未来市场而言,消费者对生活品质的要求会进一步提高。个人认为,从产品功能上、产品价值定位上的细分,小众品牌、个性化品牌也许会不断出现。从功能上讲,也许会出现针对不同地域(比如水硬度)、不同气候、不同消费环境等因素而量身定做的产品;从价值定位上讲,更多的高性能,高品质产品品牌也许会应运而生,它们无论是从包装上还是价值定位上,都会有新的突破,也会为市场竞争注入新的活力,消费者的生活质量和生活便利因为这些产品会带来改进。

  信息网:巴斯夫在产品功能研发上,这两年来的定位有什么不同?今年的研发方向是什么?

  毛建文:去年,大家推出了几种不同功能的新品,比如:Sokalan? HP 20作为一种超支化、烷氧基化的聚乙烯亚胺类水溶性聚合物,很容易配入浓缩液体洗涤剂、液体凝珠,进而提供优越的清洗性能;天然植物来源,易生物降解的表面活性剂烷基糖苷(APG?)特别温和,可用于婴幼儿产品中;Tinolux? PSA15是一种提供光漂的催化剂,能够使衣物洗后保持鲜艳亮丽。(?是巴斯夫的注册商标)

  2017年,大家会更关注产品的辅助功能,大家称之为“Cleaning Plus”(清洁 +),即在保证产品的基本清洁功能之外,研发一些产品在清洁的同时能够为终端产品提供其它的功能,比如安全、固色、衣物的柔顺、消费者的肤感、保湿等等方面。再比如孩子爱运动容易弄脏衣服,大家思考如何加强织物前处理,让孩子的衣物即使弄脏了也更容易清洗等。

  信息网:巴斯夫一直很重视研发,请问企业每年在研发投入上是多少?

  毛建文:巴斯夫集团每年用于研发的投入约20亿欧元。另外,投资 9000 万欧元的巴斯夫亚太创新园二期项目,于2015年底在上海浦东基地内落成启用,巴斯夫大中华区总部也位于此。巴斯夫此举的目的,是让研发和创新过程更加贴近下游用户,同时也服务于全球市场。个人和家庭护理化学品是亚太创新园研发的重要领域之一。未来,巴斯夫在全球大约四分之一的研发活动将在亚太区进行。

  信息网:您如何看待协会的工作,对协会工作有什么建议?

  毛建文:作为行业的一员,大家认为中国洗协一直以来都在认真、脚踏实地为行业服务,引导行业的健康发展,保护全国消费者的利益,同时在战略层面上保证政府对于行业发展的关注和支撑。大家也看到,中国洗协一如既往地推动产品的标准化的进程,在做好规范的制定方面付出了巨大的努力。大家衷心感谢协会在联合上下游的企业与科研机构,从研发、品牌建设、市场秩序、标准制定与监管、消费者教育、政策引导等多方面发挥的巨大作用和取得的成就。

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